征服色彩：设计师必知的色彩心理感应

有人说色彩是有能量的，它能使人鼓舞或沉着，激动或冷静;有人说色彩是有温度的，通过色彩我们能感到热或者冷;有人说色彩是有情绪的，会让人觉得觉得不快或者产生愉快，有人说色彩是有力量的，能让人产生热情的感觉或者振奋精神……

如果能够很好地理解色彩，就会为我们的认知建立了新的维度……

色彩心理学就是对这些由色彩差异给人的生理和心理所带来的影响进行分析，或根据科学的数据和临床实例进行解说的学说。说得通俗点，色彩心理学研究的是色彩会给人带来什么样的影响，以及人在什么时候需要什么颜色。理解色彩心理学，更能切中用户心里，带给用户更强的认同感和视觉冲击。

我们对一种或另一种颜色的反应方式，以及对这些反应和关联的分析有助于我们认识自己，并确定我们对周围世界的态度。一个人最喜欢的颜色可以说明很多的问题。这就是为什么色彩主题让不少科学家和心理学家参与其中的原因，包括这个领域的世界权威-潘通色彩研究所。色彩最易影响人们的知觉、心理与情感。人们对色彩的感受可分为直接心理感应和间接心理感应。

直接心理感应

色彩会产生一种单纯性的心理感应，是由色彩的固有感情导致的。这种直观性的刺激左右着我们的思想、感情、情绪。为了把色彩的表现力、视觉作用及心理影响最充分地发挥出来，色相环上几个最主要的色彩：

红色

红色光波长最长，最容易引起人的注意、兴奋、激动、紧张，同时给视觉以迫近感和扩张感，称为前进色。红色还给人留下艳丽、芬芳、青春、富有生命力、饱满、成熟、富有营养的印象，被广泛地用于食品包装之中。红色又是欢乐、喜庆的象征，由于它的注目性和美感，它在标志、旗帜、宣传等用色中占据首位。红色也象征着危险，所以大部分代表警示的标志(红绿灯、静止停车)和按钮(消防按钮)都采用了红色。

对应人的性格：

红色被自信、强大、活跃的人所喜爱，她们拥有强大的精力、勇气和对生活的渴望。通常情况下，红色爱好者性格外向，她们不断需要解决新的问题和任务。

喜欢粉红色的人不如红色情人那么活泼，但这并不意味着他们很缓慢。她们结合了激情和纯洁，她们温柔、浪漫、柔软、有才华，但缺乏雄心壮志。粉红色的爱好者非常善变。

橙色

橙色的波长居红与黄之间。伊顿说：“橙色是处于最辉煌的活动性焦点。”它在有形的领域内，具有太阳的发光度，在所有色彩中，橙色是最暖的色。橙色也属于能引起食欲的色，给人香、甜略带酸味的感觉。橙色是一种充满生气和活力的颜色。柔和的橙色让人联想到大地以及秋色。因为它与季节的变换有关，橙色一般用来表现变化和运动的感觉。

对应人的性格：

喜欢橙色的人，非常热情，愿意为他人着想，他们几乎总是心情愉快，经常有独到的见解。橙色爱好者同样擅长工作和休息。他们坚持不懈，他们喜欢成为众人之中的一员，他们很容易做出妥协，而不具备侵略性。迷人、快乐的橙色爱好者毫无问题地在他们的工作中取得成功。

黄色

黄色的波长适中，它是有彩色中最明亮的色。因此给人留下明亮、辉煌、灿烂、愉快、亲切、柔和的印象，同时又容易引起味美的条件反射，给人以甜美感、香酥感.黄色也与危险有关，不过没有红色那么强烈，因此在很多界面中，黄色是作为比红色底一级的警告色出现的。

对应人的性格：

黄色富有独创性的思维、丰富的想象力和优秀的直觉。他们有一个高度发达的创意来源。黄色的鉴赏家被指责乐观和活跃，他们被一切新奇和不寻常的东西所吸引，他们冲动并为之欢乐。这些人知道如何保留他人的秘密。他们是可靠的朋友。

绿色

绿色光的波长恰恰居中，人的视觉对绿色光反应最平静，眼睛最适应绿色光的刺激。绿色是植物王国的色彩，它的表现价值是丰饶、充实、平静与希望.绿色继承了蓝色所有具备的平静的属性，但是它也吸收了一些黄色的活力。绿色也代表着通过，完成的意义。很多环保完整的设计也都会选用绿色来表达生命的情感。

对应人的性格：

大多数绿色爱好者都是稳定的、平衡的人，他们善良、慷慨、可靠、谨慎。他赞赏别人的尊重和钦佩。他们更喜欢行之有效的方法，他们以高水平的智能和快速掌握新概念的能力而出名。

蓝色

蓝色光波长短于绿色光，它在视网膜上成像的位置最浅，因此，当红橙色是前进色时，蓝色就是后退色。红色是暖色，蓝色是冷色。蓝色表现千种精神领域，让人感到崇高、深远、纯洁、透明、智慧。蓝色也是公司最偏爱的颜色，代表着科技和理性，在一份业界logo的选用的可视化案例分析中，蓝色是所有公司logo中选用最多的一种颜色，红色次之，估计大多数公司BOSS都希望通过红色的显眼程度来让他们的公司脱颖而出吧。

对应人的性格：

蓝色的爱好者是值得信赖的，他们值得依靠。在外部信心和冷漠背后经常隐藏着脆弱性。喜欢蓝色的人，会欣赏信任、诚意、忠诚。他们有更强的责任感，他们追求卓越，而且要求过高。

紫色

紫色光波长最短，眼睛对紫色光的细微变化分辨力弱，容易感到疲劳。紫色给人高贵、优越、奢华、幽雅、流动、不安的感觉，灰暗的紫色则是伤痛、疾病，容易造成心理上的忧郁、痛苦和不安的感觉。因此，紫色时而有胁迫性，时而有鼓舞性，在设计中一定要慎重使用。

对应人的性格：

紫色爱好者本质上是慷慨的，他们非常迷人，他们很诙谐和敏锐，但他们的特点是情绪波动、虚荣心和敏感度增加。

棕色爱好者有责任感。他们是稳定可靠的、忠诚的朋友，他们明白并且坚定准备好捍卫自己的观点。这些人喜欢和欣赏舒适、简单、和谐，他们附属于房子，安全对于他们很重要。粗心大意和自发性并不是棕色爱好者特有的，但他们经常反抗平庸和世俗。失去对局势的控制，这些人会非常紧张和感受到压力。

白色

白是全部可见光均匀混合而成的，称为全色光。又是阳光的色，是光明色的象征。白色明亮、干净、畅快、朴素、雅洁，在人们的感情上，白色比任何颜色都清静、纯洁。但用之不当，也会给人以虚无、凄凉之感。

对应人的性格：

真正的白色爱好者非常小心，他们以衣服和装饰家居的理想品味而闻名。这些人的特点是严谨和过分的批评。

黑色

黑色对人们的心理影响可分为两类。

①消极类。例如：在漆黑之夜或漆黑的地方，人们会有失去方向、阴森、恐怖、烦恼、忧伤之感。

②积极类。它显得严肃、庄重、刚正、坚毅高贵。

在这两类之间，黑色还会有捉摸不定、神秘莫测、阴谋的印象。

对应人的性格：

黑色爱好者具有复杂而高贵的性格，其中最重要的是他们重视智慧、个人安全和声望。

灰色

居于黑与白之间，属于中等明度及低彩度的色彩。它能给人以高雅、含蓄、耐人寻味的感觉。如果用之不当，又容易给人平淡、乏味、枯燥，甚至沉闷、寂寞、颓丧的感觉。

对应人的性格：

对所有其他颜色偏爱灰色的人在生活中是绝对中立的。对于这样的人来说，冷静、安全、平静是重中之重。他们更愿意考虑发生的事情，而不是积极行事。他们经常做出妥协，尽量不要吸引注意力，准备着努力工作。他们是集中、保守和可靠的人。

色彩的喜好反映出其个性特点：

红：性格耿直、反映敏锐快速、富占有欲、容易不满而进攻。

橙：自我意识强、有冲劲儿、个性顽强、不易妥协、性急、容易生气、自尊心强、成熟。

黄：性情开朗、积极、坦白、一切感觉新鲜、依赖性强。

绿：勤劳、进取、有条理、自信、责任心强、好。

蓝：沉默、富幻想、消极孤僻、淡泊名利、超现实。

白：性情善良、天性孤独、表面冷漠、心性温和。

黑：性格刚强、耿直、性情善良、不易迁就现实。

色彩间接心理感应

间接性心理感应是由色彩的直接感受，派生出的另一种更为强烈的感受，它是由色彩导致的联想，其可分成两类：

具象联想

具象的联想是指人们看到某种色彩，引起对某种具体事物的联想。例如：看到红，想到太阳、花、血、火焰;看到黑，想到黑暗、墨;看到黄 ，想到柠檬、月亮;看到绿，想到树叶、草地;看到蓝，想到海洋、天空等等。

抽象联想

抽象的联想是指人们看到某种色彩，不是联系到某种具体的事物，而是形成一种抽象的概念。色彩不仅使人产生冷暖、轻重、远近、明暗的感觉，而且会引起人们的诸多联想。

①红色，很容易使人想到热烈、美丽、吉祥、活泼和忠诚，也可以使人想到危险、卑俗和浮躁。在所有的颜色中，红色最富有刺激性，接触红色过多会出现焦躁感 ，甚至出现精疲力尽的感觉。

②黄色，能给人以高贵、娇媚的印象，可刺激神经系统，使人们感到光明和喜悦，还有助于提高逻辑思维能力。但是大量使用金黄色，容易出现不稳定感，引起行为上的任意性。因此黄色最好与其它颜色搭配使用。

③绿色，可以使人想到新生、青春、健康和永恒，也是公平、安静、智慧、谦逊的象征。它有助于消化和镇静，促进身体平衡，对好动者和身心受压抑者极有益。自然的绿色对于克服晕厥、疲劳和消极情绪也有一定的作用。

④蓝色，使人联想到碧蓝的大海，抽象之后则使人想到深沉、远大、悠久、理智和理想。蓝色是一种极其冷静的颜色，它还能缓解紧张情绪，缓解头痛、失眠等症状 ,有助于调整体内平衡 ，使人感到幽雅、宁静。但从消极方面看，也容易激起阴郁、贫寒、冷淡等感情。

色彩本身只是一种物理现象，但人们却似乎能感受到色彩的感情，这是因为人们长期生活在色彩的世界中，积累了许多视觉经验，当知觉经验与外来的刺激发生一定的呼应时，就会在人的心理上引出某种情绪。

红色：可联想到火、血、太阳。橙色：可联想到灯光、柑橘、秋叶。黄色：可联想到光、柠檬、迎春花、食品。绿色：可联想到草地知、树叶、禾苗。蓝色：可联想到天空宇宙水、冰。紫色：可联想到丁香花，葡萄茄子。黑色：可联想到夜晚墨炭。白色：可联想白雪牛奶、白云、面粉。灰色：可联想到乌云、铁、木。

红色：可联想到热烈、热情、危险、道活力。橙色：可联想到温暖、欢喜、嫉妒。黄色：可联想到光明、希望、快活。绿色：可联想到和平、安全、生长。蓝色：可联想到平内静、神秘、悠久。紫色：可联想到优雅、高贵、庄重。黑色：可联想到严肃、刚健、恐怖。灰色：可联想到平凡、失意容、谦逊。