网站logo有什么作用？如何设计网站logo？

网站logo是网站特色和内涵的集中体现，有利于传递网站的定位和经营理念，便于用户识别本节将从logo概述、网站logo的作用、网站logo表现形式和网站logo设计流程四个方面进行介绍。

一、 Logo概述

logo中文译为“标志”，标志是代表特定的事物，具有象征意义的图形符号。首先认识一下与标志相关的几个容易混淆的概念。

(1) mark(标记)，指的是看得见的记号、痕迹，mark不一定是logo。

(2) symbol(符号、象征)，symbol更强调符号的象征意义。

(3) sign(标识), sign 一定不是logo, sign是只具有指示功能的符号。

(4) brand(品牌),brand是超越logo代表更多内涵的信息综合体。logo 是brand 的核心视觉外延。

传统的logo设计，重在传达形象和信息，通过形象的标志可以让消费者记住公司主体和品牌文化。网站logo与传统logo设计有着很多相通性，但是二者仍有一-些差异。如网站logo占的面积更小，要求设计更加简单直观，同时也要兼顾美观。网络中的logo主要是用来与其他网站链接的图形标志，代表着一个网站或者网站的一个版块，如图8-10所示。

二、 网站Logo的作用

网站logo是网站UI设计的一个重要组成部分，在网页中起到不可替代的作用。

1. 传递信息

一个好的logo往往会反映网站及设计者的某些信息或意图，特别是对一个商业网站来说，访问者可以从中基本了解到这个网站的类型或者内容。

2. 树立形象

网站logo是企业形象的代表，企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务，都被涵盖于标志之中。通过不断的刺激和反复刻画，可深深地留在受众心中。

3. 利于竞争

网站logo被赋子明确的意义和目的，优秀的logo个性鲜明，视觉冲击力强，便于识别，促进消费，并能使网站访向者产生美好的联想，有利于在众多的品牌中脱颖而出。

三、网站Logo表现形式

根据形式进行分类，网站logo -般分为特定图形、特定文字和字图结合三种类型。

1. 特定图案

特定图案指的是通过特定的图案代表logo,如腾讯企业采用小活在地球极端的企鹅，用企鹅代表QQ网络可以联络地球两端，网络无处不在，沟通更加方便。以企鹅的形象去代表企业的品牌价值和服务理念。特定图案的优点是用户容易记忆图案本身，具右明确的识别性:而缺点是特定图案的认知过程是一个相对曲折的过程，可是一旦建立联系，印象就会比较深刻。图8-11所示为腾讯的企鹅。

2. 特定文字

文字本身属于表意符号。特定文字将文字适当加以变形，用一种形 态加以统一。 这样设计出的logo含义明确直接，更易于被理解认知，对所表达的理念也具有说明的作用，如图8-12所示。

其优点是特定文字的造型丰富讲究，其个性特征针对主题而言更为明确;缺点是由于文字本身的相似性，很容易造成用户的记忆模糊。

3. 字图结合

字图结合是一种表象、表意的综合，指文字与图案结合的设计，兼具文字与图案的属性。

图文并茂，相互衬托又相互补充。字图结合并不是将图形和文字简单的拼凑组合，而是发挥两者各自的优势，完美地融合在一起，例如图8-13所示的苏宁易购的logo就是一个经典的字图结合类型。字图结合类型logo的优点是鲜明的图案和明了的文字使logo的信息传达更为快速，更易于理解;缺点是字图结合的设计容易烦琐花哨，还要考虑组合形式。

四、网站Logo设计流程

对于网站logo设计流程，通常包含着调研分析、挖掘要素、设计开发、标志修正四方面，从而设计出符合企业定位的logo。

1. 调研分析

依据企业的构成结构、行业类别和经营理念，并充分考虑标志接触的对象和应用环境，为企业制定标准视觉符号。在设计之前，首先要对企业做全面深入的了解，包括经营战略、市场分析、企业领导者意愿以及对竞争对手的了解，这些都是标志设计的重要依据。

2. 挖掘要素

依据对调查结果的分析，提炼出标志的结构类型和色彩取向，列出标志所要体现的精神和特点，挖掘相关的图形元素，找准标志的设计方向。只要通过认真的思考和总结规律，就会做到定位准确，并起到事半功倍的效果。

3. 设计开发

对企业的全面了解和对设计要素的充分掌握后，可以从不同的角度和方向进行设计开发工作。设计师通过对标志的理解，充分发挥想象，用不同的表现方式，将设计要素融入设计中，标志要达到含义深刻、特征明显，避免大众化。不同的标志所反映的侧重或表象会有区别，经过讨论分析修改，找出适合企业的标志。

4. 标志修正

提案阶段确定的标志，可能在细节上还不太完善。通过对标志的标志墨稿、反白效果稿、线稿应用、标准化制图和标志网格制图等不同表现形式的修正，使标志更加规范。

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